江清月近人-數虎圖像
近幾年來，隨著多媒體技術、虛擬現實技術、增強現實技術、三維實境技術、多通道交互技術等新科技在旅游演藝產業(yè)的應用和高度融合，沉浸式演藝迅速發(fā)展，沉浸式產業(yè)日新月異，觀眾體驗不斷升級。文化和旅游部公布的《「十四五」文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》和《「十四五」文化產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出支持文化文物單位、景區(qū)景點、主題公園、園區(qū)街區(qū)等運用文化資源開發(fā)100 個以上沉浸式體驗項目，豐富體驗內容，提升創(chuàng)意水平，發(fā)展沉浸式演藝、沉浸式展覽、沉浸式娛樂體驗等業(yè)態(tài)，鼓勵沉浸式體驗與城市綜合體、公共空間、旅游景區(qū)相結合。「沉浸式+」正在成為當下廣為使用的展示方式和文旅模式。
沉浸式演藝發(fā)展現狀
旅游演藝進入沉浸式體驗階段。旅游演藝的發(fā)展大致可劃分為以下三個階段，以傳統定點劇場為特點的1.0階段，以《印象劉三姐》為代表的大型山水實景演出的2.0階段， 以游客參與互動、沉浸式體驗的3.0階段。沉浸式演藝主要通過環(huán)境的營造和互動參與讓演出全方位地包圍游客。在環(huán)境營造上， 沉浸式演藝通過環(huán)境氛圍營造及演職人員表演還原故事真實場景，為游客打造「另一個時空」。在參與互動性上，游客通?？膳c演員互動，甚至可直接參與戲劇表演，成為劇中人。
沉浸式演藝成為旅游市場新的增長點。據中國旅游演藝年度報告數據顯示，2018年沉浸式演出全國演出總臺數23臺，同比增長76％，「又見系列」占沉浸式旅游演藝票房比重達53％，《知音號》緊隨其后，占比11.4%。《2020年中國沉浸產業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2019年全球沉浸產業(yè)總產值達51.9億美元，其中，中國沉浸產業(yè)總產值達48.2億人民幣，「沉浸式旅游」發(fā)展勢頭強勁。
沉浸式演藝產業(yè)鏈上游的主要參與主體為技術支持商和設備提供商。產業(yè)鏈中游主要指沉浸式演藝/戲劇制作方。產業(yè)鏈下游指IP方、商業(yè)地產和文旅景區(qū)。
沉浸式演藝分類及案例分析
沉浸式演藝大致可分為實景類沉浸式演藝、沉浸式演藝主題公園、沉浸式劇場類戲劇及沉浸式劇本殺，其中，前三類以觀眾觀賞為主，參與互動為輔；最后一類沉浸式劇本殺以觀眾參與為主。
（一）實景類沉浸式演藝
實景類沉浸式演藝通常以特定的自然人文景觀為依托，通過運用動捕、全息投影、VR/AR等技術圍繞當地地域文化和旅游資源，將演出融入自然，為游客提供沉浸式的演出體驗。實景類沉浸式演藝是科技賦能下，自然人文景區(qū)深挖內容實現產品轉型升級和延長產業(yè)鏈的重要手段。
實景沉浸式演藝代表案例：《江清月近人》。該劇是國內首部霧中環(huán)島行進觀演模式實景演出，以多媒體技術打造沉浸式實景山水風光，以游船+演出的方式為觀眾呈現當地歷史、風俗人情。
印象劉三姐
「游船夜游」+「沉浸式演出體驗」， 通過打造夜游產品延長游客逗留時間，帶動相關產業(yè)發(fā)展，提升了建德夜游經濟的附加值，帶動了酒店住宿、餐飲等旅游相關產業(yè)的發(fā)展，逐步發(fā)展了一條由演出驅動的文旅產業(yè)鏈。
深入挖掘和講述當地歷史人文故事，促進文旅融合發(fā)展，以文塑旅，以旅彰文。演出主題來源于著名的《宿建德江》詩句，講述了新安江的過往故事，挖掘出了當地文化和旅游融合發(fā)展的優(yōu)勢和新增長點。
旅游是文化傳播的重要載體，文化為旅游提供發(fā)展內核。《江清月近人》通過嫁接科技手段，積極尋找文化和旅游產品的有效融合，形成新增長點，在帶動了當地旅游產業(yè)發(fā)展的同時，很好地滿足人民日益增長的文化和旅游需求。
（二）沉浸式演藝主題公園
沉浸式演藝主題公園是通過沉浸式的手法集合多臺演藝全景化地展現一定的主題或文化，將游客所有體驗融入整個園區(qū)的主題和文化，為游客營造建筑沉浸、場景沉浸、人物沉浸、消費沉浸、娛樂沉浸的全園沉浸式氛圍，演藝不再作為景區(qū)或目的地的配套。
沉浸式演藝主題公園代表案例：《只有河南·戲劇幻城》。該劇通過對園區(qū)演出場景、消費場景、演出內容以及配套設施的全景化主題包裝，為觀眾打造全方位的沉浸式觀演和游玩體驗?！吨挥泻幽稀騽』贸恰芬渣S河文明為核心、「幻城」建筑為載體， 通過沉浸式戲劇藝術手法講述關于「土地、糧食、傳承」的故事，全景化地展現了河南的歷史與現在。占地622畝的園區(qū)采用世界領先的聲光化電技術賦能場景，共規(guī)劃布局了56個格子空間，每個格子大小和場景各不相同，園內包括三大主題劇場及散布在周邊的18個小劇場，每個劇場都被打造成為一個身臨其境的年代場景，每天演出可達125場， 有900多名專業(yè)演員參與，可同時容納觀眾近5000人，是中國最大的戲劇聚落群。
印象劉三姐
「游船夜游」+「沉浸式演出體驗」， 通過打造夜游產品延長游客逗留時間，帶動相關產業(yè)發(fā)展，提升了建德夜游經濟的附加值，帶動了酒店住宿、餐飲等旅游相關產業(yè)的發(fā)展，逐步發(fā)展了一條由演出驅動的文旅產業(yè)鏈。
深入挖掘和講述當地歷史人文故事，促進文旅融合發(fā)展，以文塑旅，以旅彰文。演出主題來源于著名的《宿建德江》詩句，講述了新安江的過往故事，挖掘出了當地文化和旅游融合發(fā)展的優(yōu)勢和新增長點。
旅游是文化傳播的重要載體，文化為旅游提供發(fā)展內核?！督逶陆恕吠ㄟ^嫁接科技手段，積極尋找文化和旅游產品的有效融合，形成新增長點，在帶動了當地旅游產業(yè)發(fā)展的同時，很好地滿足人民日益增長的文化和旅游需求。
（二）沉浸式演藝主題公園
沉浸式演藝主題公園是通過沉浸式的手法集合多臺演藝全景化地展現一定的主題或文化，將游客所有體驗融入整個園區(qū)的主題和文化，為游客營造建筑沉浸、場景沉浸、人物沉浸、消費沉浸、娛樂沉浸的全園沉浸式氛圍，演藝不再作為景區(qū)或目的地的配套。
沉浸式演藝主題公園代表案例：《只有河南·戲劇幻城》。該劇通過對園區(qū)演出場景、消費場景、演出內容以及配套設施的全景化主題包裝，為觀眾打造全方位的沉浸式觀演和游玩體驗?！吨挥泻幽稀騽』贸恰芬渣S河文明為核心、「幻城」建筑為載體， 通過沉浸式戲劇藝術手法講述關于「土地、糧食、傳承」的故事，全景化地展現了河南的歷史與現在。占地622畝的園區(qū)采用世界領先的聲光化電技術賦能場景，共規(guī)劃布局了56個格子空間，每個格子大小和場景各不相同，園內包括三大主題劇場及散布在周邊的18個小劇場，每個劇場都被打造成為一個身臨其境的年代場景，每天演出可達125場， 有900多名專業(yè)演員參與，可同時容納觀眾近5000人，是中國最大的戲劇聚落群。
復古的知音號
酒店+劇本殺代表案例：有戲電影酒店+劇本殺?！竸”練?住宿」是新世代社交娛樂品牌「驚人院」和有戲電影酒店雙方合作的一次試水，劇本改編自驚人院原創(chuàng)劇本《紅皇后的茶會》，以整個有戲電影酒店為活動場地。
郵輪+劇本殺代表案例：重慶「榮耀號」郵輪劇本殺。時長約4小時，「榮耀號」劇本殺以整個郵輪為實景，旅客登船后開始換裝、搜證和推理，劇本情節(jié)結合郵輪實景展開。
劇本殺以劇本、真人表演和互動體驗為核心，場景和道具為輔助，與文旅行業(yè)存在天然的結合點，容易與山莊、景區(qū)、民宿、劇場等文旅場景結合，打造更容易吸引年輕客群的旅游+「劇本殺」產品。
商業(yè)模式及盈利能力分析
（一）商業(yè)模式分析
商業(yè)模式大致分為以下三種，一是作為戰(zhàn)略型項目以打造城市名片和帶動當地文旅產業(yè)為目標，比如印象系列演出以及《只有河南·幻城劇場》；二是作為項目的配套引流產品以延長產業(yè)鏈和升級旅游產品為目標，主打目的地+演藝的商業(yè)模式，比如奇妙·夜德天和安仁古鎮(zhèn)的《今時今日安仁》等；三是作為資源獲取手段，發(fā)展演藝+商業(yè)模式，比如三湘股份文化旅游演藝+地產的商業(yè)模式，以及萬科攜手上海文廣演藝集團打造的上海首個都市微文旅綜合體。
（二）盈利能力分析
多數大型實景類沉浸式演藝投資額偏大，回收期較長，新技術的使用有望降低運營成本提高盈利水平。但新技術的應用將為此類演藝帶來突破性的改變，主要因為使用虛擬AR全息技術結合屏幕顯示，觀眾視覺感官與觀看實景無異，可以大規(guī)模減少演職人員成本，從而提升項目盈利能力。
沉浸式演藝主題公園及沉浸式戲劇都具有制作成本高，劇院投資大，單臺演出成本高的特點，盈利能力偏弱，甚至長期虧損。以《只有河南》為例，總體投資60億元，演職人員900多人，門票價格290元，端午小黃金周三天共接待觀眾2.3萬人次，受高額的折舊和日常運營成本影響，項目盈利能力不容樂觀，負債率持續(xù)上升。
劇本殺具有行業(yè)集中度不高，進入門坎低以及劇本需要持續(xù)更新等特點，店鋪運營雖有一定的盈利能力，但接待人數和收入規(guī)模偏小，在與文旅項目結合方面，主要作用為豐富產品，制造熱點引流，對項目的整體帶動作用有限。對于劇本殺+文旅類項目，雖然市場很熱鬧，但無論是酒店還是景區(qū)，運營劇本殺項目并沒有在短期內帶來特別顯著的收入或客流上的提升。錦繡江湖與錦繡中華自2020年11月達成合作，錦繡中華僅負責提供場地，其他運營均由錦繡江湖負責投入，截止2021年7月，項目收入大致在200萬左右。單場演職人員的數量約為30人左右。
